Depois de lançar o novo mp3 player da série Walkman, a Sony precisava de uma forma diferente de vender o NWZ-W27. O mp3 player compacto e totalmente a prova d’água precisava de uma forma diferente de ser vendida. Foi ai que o pessoal da agência neozelandesa Draftfcb entrou para criar a embalagem abaixo.
