Desde 1975 que o logo do American Express pode ser encontrado dentro de um quadrado azul que se tornou icônico. Mas, depois de todos esses anos, a equipe de designers do escritório de Nova Iorque da Pentagram trabalhou para fazer um redesign que transformasse tudo em algo ainda mais relevante para essa marca de cartões de crédito. Foi assim que surgiu o redesign do American Express.
O trabalho da Pentagram começou como um projeto de comunicação que quer mostrar o American Express como um negócio diversificado e como uma parte essencial da vida dos consumidores. Com isso em mente, um dos objetivos primários desse redesign foi o de revigorar a imagem da marca e otimizar sua performance em diferentes plataformas, geografias e canais de comunicação.
Afinal, hoje em dia, a American Express tem mais de 110 milhões de clientes, quase 20 milhões de locais que aceitam o cartão e 120 bancos que trabalham com a rede de cartões de crédito e a identidade visual da marca precisava trabalhar melhor em todos esses locais.
Para fazer isso acontecer, a Pentagram resolveu criar uma forma visual de celebrar a herança de design do American Express em seus 168 anos de história. Dessa forma foram resgatados elementos de marca como o centurião e o padrão de serviços globais que saíram de uma posição secundária para um maior destaque. Isso foi um dos elementos que achei mais interessante de tudo que li sobre esse projeto de redesign no site da Pentagram.
Para funcionar melhor em diferentes escalas de tamanho e em diferentes meios de comunicação, todos os elementos da identidade visual do American Express foram redesenhados. Tudo isso para que eles se tornassem mais legíveis em meios digitais e que pudessem ser traduzidos de forma honesta em aplicativos e outros sistemas usados pelo cartão. Gostei muito de ver como o lettering de American Express foi feito e como ele tem uma estética interessante. Esse processo incluiu a presença do tipógrafo Jeremy Mickel e ele que foi responsável pelas letras que você pode ver aqui.
Para saber ainda mais sobre o redesign do American Express, você só precisa clicar no link abaixo.
O Redesign do American Express pela Pentagram de Nova Iorque
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